Съвети, които ще ви подготвят за бъдещето при търсенето и SEO

 

Колкото повече нещата се променят, толкова повече в основата си те остават същите.
Търсенето вече е от основно значение за повечето маркетингови екипи и обхваща голямо разнообразие от умения. Всеки от маркетинга до творческия екип, до специалистите по анализ на данните има жизненоважна роля. 
Ето само някои от големите тенденции в нашата индустрия до 2017 г.:
- Гласово търсене;
- Хипер локално насочване;
- Персонализирано съдържание;
- Визуално търсене;
- Отделно индексиране за мобилни устройства;
- Мултимедийни резултати;
- Персонализирани SERPs;
- Търсене без ключови думи;
Толкова много начини за търсене, нали?
Всичко това може да е обезпокоително. Как можем да задържим сайта си на върха при толкова много промени?
Ако реагирате на всяка нова лъскава актуализация, ще попаднете в капан. Колкото по-бързо се променя индустрията ни, толкова по-обмислени трябва да са нашите решиния и действия за промяна. Изборът, който правим сега, ще оформи колко успешен ще е уеб сайта ни през следващите няколко години. Затова си струва да отделим време, за да направим правилния избор.

Стратегия за търсене

Има някои константи във всички тези вълнуващи промени.
Действието на търсенето не се е променило; Винаги зависи от точния отговор, за да изпълни своята функция.
Търсачките стават все по-добри при преценката кой отговор е най-подходящ и затова трябва да сме благодарни. Технологията има дълъг път но пътят, по който се движи е конструктивен.
Ето защо, с една идея за настоящето и друга за предстоящите тенденции, можем да си поставим какво е нужно за краткосрочен и дългосрочен успех в намирането на сайта ни при търсене.
По-долу има четири съвета, които всички трябва да имаме предвид, когато изготвяме стратегия за по-добри позиции при търсене.

1. Използвайте психология и технология за формиране на стратегия:

Хората не се променят толкова бързо, колкото технологията. Маркетинга трябва да следи и разбира психологията зад действията на аудиторията си.
Тези вечни маркетингови принципи ще застанат отново в центъра на вниманието, тъй като търсенето се променя към по-сложно. Важно е да се разбере пълния обхват на потенциалните взаимодействия, които нашите клиенти могат да имат с нашия бранд, които от своя страна може да процъфтява в тази нова екосистема.
Използваните за намиране на тази информация хардуер или търсеща машина може да се променят, потребителите зад заявките обаче ще имат същите импулси и изисквания, които винаги са имали. Разбира се, формата, която тези запитвания ще приемат, ще се развива в крак с технологията. Видяхме това с по-дълги заявки чрез гласово търсене, например. Ще виждаме това все повече и повече, тъй като потребителите натискат икони, вместо да пишат запитвания. Ето защо не трябва да търсим винаги насочване към конкретни заявки за търсене.
Да знаете кои ключови думи са довели посетителите в сайта Ви, е много полезно и винаги ще бъде. Но от стратегическа гледна точка придобиването на прозрение за намеренията на потребителя зад тези ключови думи ще бъде много по-ценно.

Психология на търсенето

Необходими са както количествени, така и качествени ресурси, за да се постигне разбиране на потребителите. Тук е мястото, където можем да използваме технологиите в наша полза. 
Данните за CRM на вашата компания могат да бъдат златна мина. Дори скромното проучване ще има своята добра роля. Ако искате да знаете какво мислят хората, попитайте ги. Комбинирайте това и всичко, което виждате в Анализа на уеб сайта си (изготвен например с Analytics, AdWords, Search Console или друг софтуер), за да получите представа за това, което наистина води клиент да се ангажира или да се откаже от вашия бранд, продукт или услуга.Психологията е основата на една страхотна кампания за търсене. Технологията ни дава възможност да създадем основа по-силна откогато и да било преди.

2. Структурирайте сайта си около теми:

Използването на този подход ще ви предостави обща представа за предпочитанията и изискванията на Вашите клиенти. Това се превръща във фантастичен ресурс, когато разглеждате структурата на уебсайта си, тъй като можете да създавате актуални центрове за семантично свързано съдържание.
Вече говорим за нов начин на структуриране на уеб сайтовете. Логиката е: Направете различни раздели на уебсайта си на различни продукти и услуги и в рамките на всяка от тях покрийте всяка точка от движението на потребителите с различни целеви страници. Това се предава на структура на URL адресите, която е чудесна както за търсачките, така и за потребителите. Това може да бъде надградено, за да обхванете Мобилните си приложения и/или Профилите в социалните мрежи, ако те са по-подходящ дом за определени типове съдържание. 

Това е перфектната платформа за популяризиране с различни формати на съдържание. Информационните страници могат да се допълват от видеоклиповете, докато страниците с транзакции имат нужда от структурирани и ясни отговори на потребителски въпроси.

Нека да вземем като пример застрахователен бранд. Прилагайки този подход, ще имаме отделни секции за всеки вид застраховка. Можем да разглеждаме водещата продуктова страница във всяка секция като основно съдържание. След това допълнителното съдържание, което поддържа главната страница на продукта, като добавя допълнителен цвят и насочва потребителите към информирано решение. Често тези допълнителни страници могат да бъдат мигрирани от/към блог, с някои малки изменения. В резултат на това вашият продуктов център ще покрие всичко От [какъв вид автомобилна застраховка имам нужда?] До [сключване на автомобилна застраховка онлайн].

Това добавя авторитет и Ви позволява да вкарате цялото свързано съдържание в под-папки под основния продукт.

В каквато и посока да се развива индустрията през следващите пет години, този подход към структуриране на уеб сайт ще е от значение.

3. Мислете отвъд Google

Търсенето предполага намиране на отговор. Получаването на отговори може да се различава по канал, търсеща машина (търсачка)  или по медиен формат (видеоклип, снимка, местоположение, други), но търсенето е само средство за достигане до определена информация. В действителност, търсачките имат достъп до нашата информация, която изрично сме задали, че могат да виждат. Те не създават съдържанието, но те представляват основна връзка между търсенето и предлагането.

Търсачката на Google е с доминиращо присъствие в нашия гео-политически регион, въпреки че конкуренцията се увеличава, тъй като и поведението на потребителите се различава. Все пак това се дължи на една основна истина: хората просто търсят нова информация. Това е важно да се помни, когато се сетим за възхода на "Amazon" като платформа за търсене на електронна търговия или като технологията за визуално търсене на "Pinterest". Да, трябва да научим как да кодираме уменията за "Amazon’s Echo" и несъмнено трябва да знаем как  ползваме функциите на "подобните елементи" на "Pinterest". Но в крайна сметка това е част от играта. Това в никакъв случай не би трябвало да бъде за сметка на творчеството. Генериране на съдържание само, за да се вместим в начина, по който мислим, че резултатите от Google се нареждат, отдавна е изгубило смисъл. Ако се опитаме на всяка цена да достигнем по-широк кръг от търсачки и медийни формати наведнъж, ще загубим от поглед какво е важно. А именно стойностно съдържание. Тази нова ера ще възнагради истинската креативност. Бъдещето на търсенето всъщност трябва да бъде много по-унифицирано, от стратегическа гледна точка в смисъл, че има нужда от един обобщен план за всички допирни точки. Нашият фокус трябва да бъде върху това, да направим възможно най-лесен достъпа до нашето съдържание за всеки дигитален асистент или търсачка.

 4. Изготвяне на гъвкава стратегия за измерване

Трябва да измерим всичко по-горе по по-ненатрапчив начин, като се има предвид, че персонализирането все още е неизползвана възможност. Това ще бъде страхотно за маркетинга, без съмнение. Персонализирането ще ни представи нови предизвикателства в областта на измерването. Резултатите от търсенето никога няма да бъдат статични. Трябва и да заем как да оценим успеха на нашето съдържание в медийни платформи и социални мрежи. Ключовата точка в тази област е да се приеме значението на гъвкавостта в една стратегия за измерване. Очакванията за видео например или информационна страница, ще се различават значително от тези на отделен продукт или лист продукти. Част от съдържанието, което получава връзки, ще бъде различно от това, което обикновено получава социални споделяния.

Разбира се, имаме нужда от яснота в данните си, за да постигнем успех.

Да се ​​надяваме, че данните ще бъдат споделени от всички дигитални сътрудници (като Google Analytics, AdWords и Search Console например), което ще ни даде представа за производителността на различните устройства. Също така очакваме, че Google ще раздели гласовите заявки в AdWords и в Search Console (функция, която вече се тества), която поне ще осигури малко прозрачност при работата с гласово търсене. Чрез използването на унифицирано решение за отчитане с персонализирани табла за управление за различни целеви групи можем да оценим успехите си и да се учим постоянно.

Нашата индустрия със сигурност се променя, но се променя към по-добро. Уеб сайтове и онлайн магазини с добра и навременна поддръжка ще пожънат успех.

 

Полезни връзки:

- Изработка на сайт 

- Изработка на онлайн магазин

- SEO оптимизация

- Уеб дизайн

- Дигитален маркетинг

- Поддръжка на сайт и онлайн магазин

 

СВЪРЖЕТЕ СЕ С НАС